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欧美家电巨头在华全面提速再也输不起

发布时间:2020-01-14 19:47:22 阅读: 来源:玻化微珠厂家

最近,欧美家电巨头在中国市场全面提速:美国惠尔浦斥资34亿人民币获得合肥三洋(600983,股吧)51%的股份,德国博世西门子在中国的研发中心开始全面运转,瑞典伊莱克斯声称要重塑在中国的高端品牌形象。应该如何看待跨国家电巨头针对中国市场的新战略?记者就此采访了帕勒咨询资深董事罗清启先生。

失去中国市场意味着失去世界

Q:最近一段时间,美国惠而浦、德国博世西门子、瑞典伊莱克斯等主要家电巨头都瞄向中国市场,采取各种措施提升份额,为什么出现这一现象?

罗清启:从发展战略来看,任何一家家电企业如果失去中国市场也就意味着将失去世界市场,中国在全球家电市场版图中的地位越来越重要,欧美家电巨头如果没有中国市场的强力支撑,其市场结构将变得非常脆弱。

从主要经济体来看,美国、西欧、日本等发达经济体由于受经济增长和人口老龄化等因素的影响,家电消费潜力有限,而中国在未来相当长的时间内仍处于稳定增长期。毫无疑问,中国是全球最具市场活力的家电消费市场,任何一家家电企业如果不能在中国保障足够的流量获得成本优势,其在欧美等其他地区的成本竞争力也将受到牵制,这就是跨国企业铆足劲加速进军中国市场的重要原因。

难逾中国企业成本“高压线”

Q:近几年,中国家电企业在全球得到快速发展,而欧美一些家电企业增长缓慢甚至倒退,如何看待这种“此消彼长”的竞争格局?

罗清启:如果用飞机起降来比喻的话可以这样来看,中国家电企业正处于在跑道上加速起飞的状态,而一些欧美家电企业则处于发展速度放缓后的高度下滑期。

具体来讲,一方面欧美家电企业的成本堤坝被冲垮,以中国为代表的亚洲企业经过这些年的发展已经获得了全球规模优势,基于这一规模优势构筑了一道成本“高压线”,这包括零部件的采购成本、制造成本等,欧美企业难以逾越。另一方面,全球家电品牌的金字塔结构被颠覆,原来家电品牌呈金字塔分布,欧美企业在塔尖,中间是日韩企业,底层是中国企业,现在中国的企业快速向上爬升,挤占欧美企业的高端份额。所以,欧美家电企业受到来自中国企业成本和高端的两线夹击,亟需寻求战略突破。

1 2 责任编辑:Flora来源:经济参考报分享到:

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